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2022年中国电吹风市场供需现状和竞争格局分析，市场规模不断扩大

展会信息来源：发布时间：2022-01-18 13:57 关注人数：

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我国电吹风的发展历程

过去，我国电吹风产品以传统电吹风为主，随着传统电吹风功能逐渐趋同，消费者需求进一步细分，电吹风的应用场景逐步细化，电吹风进入次时代，次时代电吹风多冠之以明星、主题、潮流，逐渐成为消费者个性的标签;随着5G和物联网的不断发展，电吹风的未来将会延伸出更多的可能。

电吹风市场销售规模不断上升

电吹风是生活中必不可少的个护美健电器之一，近年来，随着消费升级，我国电吹风销售规模也不断扩大。据不完全数据统计，2020年电吹风销售额为55亿元，销售量为3290万台;2021年，我国电吹风零售额为60亿元，同比上升41.3%，零售量为3850万台，同比上升40.9%。

TOP3电吹风品牌市场份额较高

目前，我国线上市场中吹风机品牌集中度较高，2021年，前三品牌集中度为52.7%，占市场份额的一半以上。

2021年中国电吹风市场品牌集中度（按零售额）（单位：%）

据不完全数据统计，截至2021年，中国线上市场在售的电吹风约有49个品牌、391类产品。

从产品来源国上看，截至2021年，在中国线上市场中，中国品牌电吹风产品最多，产品型号种类约占总产品销售种类的60%，为225类;其次是荷兰的品牌，全部是由于荷兰飞利浦在中国市场的产品战略，电吹风产品共81类，占总产品销售种类的21%;日本和美国分别位居第三、四位，产品种类分别约占总产品销售种类的9%、6%。

截止2021年中国线上电吹风产品来源国分布情况

从品牌分布上来看，截至2021年，在中国线上市场中，荷兰飞利浦、中国康夫、日本松下、中国飞科、中国奔腾产品型号种类占据线上市场前五位，分别占总产品销售种类的21%、8%、7%、5%、4%。

截止2021年电吹风线上产品品牌分布情况

我国电吹风线上销售渠道中天猫占比较高

2021年，我国电吹风的线上销售渠道以天猫为主，天猫渠道零售额占比超过59%;其次为京东，渠道零售额占比为33%;其他垂直电商(包括苏宁、国美等)的零售额占比仅为8%。

图表三：2021年中国电吹风线上销售渠道零售额占比（单位：%）

戴森零售额份额一马当先

2021年，我国电吹风市场中零售额份额最高的为戴森-HD03，零售额份额高达36.8%，其次为素士-H3S、飞科-FH6232和松下EH-NA98Q，其零售额份额均小于4%。

图表四：2021年中国电吹风TOP5产品以及市场份额（单位：元，%）

吹风机属于美发护理产品，与其他个人护理用品相比，吹风机的市场份额相对较高，但在产品数量和市场渗透率上，发达国家和地区存在明显差距。即使在大城市，也不可能保证有吹风机。因此，在中国市场有很大的发展空间和潜力。

关于国际个护美健电器展览会

作为个护电器行业极具专业性的展会，2022PCE个护电器展一年三展，除了2022年8月5-7日在上海新国际博览中心举办主展外，先后将于2022年2月21-23日广州·保利世贸博览馆&2022年11月4-6日重庆国际会议展览中心举办巡展，链接华东、华南、中西部三大核心市场，展会同期举办多场峰会活动，全面提升展商及观众参展价值。推动个护美健电器行业发展。